Počet znaků pro Google Ads - titulky a popisky
Každý znak v Google Ads se počítá - doslova. V tomto průvodci najdete kompletní přehled limitů pro všechny typy reklam, praktické tipy pro psaní a ukázky efektivních textů.
Kontrola délky vašich reklam
Vložte text reklamy a okamžitě zjistíte, zda se vejdete do limitů.
Počítadlo znakůProč jsou limity znaků v Google Ads důležité
Proč zrovna 30 znaků na titulek? Google Ads fungují na aukčním principu, kde nejde jen o to, kolik zaplatíte za klik. Hraje roli i kvalita vaší reklamy. Data z WordStream (2024) ukazují, že reklamy využívající 90 % a více dostupného prostoru mají o 15-20 % vyšší CTR než zkrácené verze. A lepší CTR = nižší cena za klik díky vyššímu Quality Score.
Proč vlastně ty limity existují?
- Konzistentní vzhled: Všechny reklamy vypadají stejně, nikdo nemá výhodu
- Uživatelská zkušenost: Uživatelé preferují stručné sdělení
- Mobily: Na malém displeji toho prostě moc nezobrazíte
- Férové testování: Když mají všichni stejný formát, dá se snáz porovnávat
Kompletní přehled limitů znaků v Google Ads
Následující tabulka obsahuje aktuální limity pro všechny typy reklam v Google Ads (platné k roku 2026):
| Prvek reklamy | Limit znaků | Poznámka |
|---|---|---|
| Titulek (Headline) | 30 znaků | Až 15 titulků u RSA |
| Popisek (Description) | 90 znaků | Až 4 popisky u RSA |
| Cesta zobrazení (Path) | 2× 15 znaků | Zobrazuje se za doménou |
| Rozšíření sitelink | 25 znaků (text) | + 2× 35 znaků popisek |
| Rozšíření s popisem | 25 znaků (nadpis) | + 90 znaků popisek |
| Rozšíření s výzvou | 25 znaků | Krátké textové doplňky |
Responzivní vyhledávací reklamy (RSA)
Od června 2022 jsou responzivní vyhledávací reklamy (RSA) jediným typem textových reklam v Google Ads. Rozšířené textové reklamy (ETA) již nelze vytvářet - existující ETA kampaně mohou běžet, ale nové reklamy musí být ve formátu RSA.
Struktura responzivní reklamy
- TitulkyAž 15 titulků po 30 znacích- minimum 3, doporučeno 8-15
- PopiskyAž 4 popisky po 90 znacích- minimum 2, doporučeno 4
- Cesty2 cesty po 15 znacích- volitelné, ale doporučené
Jak to funguje? Google si vezme vaše titulky a popisky a začne je mixovat. Testuje různé kombinace a postupně zjišťuje, co funguje nejlíp. Zobrazí se vždy max 3 titulky a 2 popisky najednou.
Tipy pro RSA
- Pište titulky tak, aby dávaly smysl v jakékoli kombinaci - klíčový faktor úspěchu
- Každý titulek musí být unikátní, nepoužívejte duplicitní texty
- Funkce „připnout" zajistí zobrazení důležitého sdělení na konkrétní pozici
- Sledujte metriku „síla reklamy" - cílem je minimálně „Dobrá", ideálně „Výborná"
Display reklamy - limity pro obrazové formáty
Obsahová síť je trochu jiná písnička. Tady se limity liší podle toho, jaký formát reklamy používáte:
| Prvek | Limit |
|---|---|
| Krátký titulek | 30 znaků (až 5 titulků) |
| Dlouhý titulek | 90 znaků |
| Popisek | 90 znaků (až 5 popisků) |
| Název firmy | 25 znaků |
| Výzva k akci (CTA) | Výběr z předdefinovaných možností |
YouTube reklamy - limity pro video kampaně
YouTube je kapitola sama o sobě. Tady jsou limity trochu jiné a záleží hodně na tom, jaký typ video reklamy děláte:
| Typ reklamy | Titulek | Popisek |
|---|---|---|
| In-stream (přeskočitelná) | Bez textu | CTA tlačítko |
| In-feed (discovery) | 100 znaků | 2× 35 znaků |
| Bumper (6s) | Bez textu | CTA tlačítko |
Jak psát efektivní reklamy v omezeném prostoru
Tady přichází ta těžší část. Máte 30 znaků a musíte v nich říct něco, co lidi přesvědčí kliknout. Za ta léta jsem si vypracoval pár triků:
1. Čísla jsou vaši kamarádi
Čísla prostě fungují. Zabírají málo místa a lidi je vnímají. Místo "Velká sleva na boty" napište "Boty -50% | Pouze dnes". Vidíte ten rozdíl?
- "Nabízíme kvalitní služby" (25 zn.)
- "Výhodná nabídka pro vás" (24 zn.)
- "Nejlepší produkty online" (24 zn.)
- "Sleva 40% | Do neděle" (20 zn.)
- "Od 299 Kč | Doprava zdarma" (24 zn.)
- "5000+ spokojených klientů" (24 zn.)
2. Klíčové slovo do titulku
Tohle je klasika, ale pořád to spousta lidí ignoruje. Když je klíčové slovo v titulku, Google ho zvýrazní tučně. A tučný text = víc kliků. Když někdo hledá "levné letenky Praha", napište "Levné Letenky z Prahy". Easy.
3. Jasná výzva k akci
Každý popisek by měl obsahovat výzvu k akci (CTA). Podle studie Unbounce (2023) reklamy s konkrétním CTA mají o 28 % vyšší míru konverze. Příklady: „Objednejte", „Zjistěte více", „Stáhněte", „Porovnejte".
4. Urgence funguje (ale nelžete)
"Pouze do pátku", "Poslední kusy", "Akce končí" - tohle prostě zabírá. Ale pozor - musí to být pravda! Google tyhle věci kontroluje a klienti taky.
Příklady efektivních Google Ads
Následující příklady ilustrují osvědčené postupy pro různá odvětví:
Příklad: E-shop s elektronikou
Příklad: B2B služby
Příklad: Lokální služby
Rozšíření reklam (Assets)
Rozšíření reklam (Assets) jsou bezplatné doplňky, které zvětšují viditelnost reklamy. Podle dat Google mohou rozšíření zvýšit CTR až o 15 %. Google je zobrazuje automaticky na základě relevance a očekávaného dopadu.
| Typ rozšíření | Limity | Použití |
|---|---|---|
| Sitelinks | 25 zn. + 2×35 zn. | Odkazy na důležité stránky |
| Callout | 25 znaků | USP, výhody, info |
| Structured snippets | 25 zn. za položku | Kategorie, značky, služby |
| Call extension | Telefonní číslo | Přímé volání z reklamy |
| Location | Z Google Business | Adresa a mapa |
| Price | 25 zn. + cena | Ceník služeb/produktů |
Časté chyby v Google Ads textech
Následující chyby vedou k zamítnutí reklam nebo nízkému výkonu:
Čeho se vyvarovat
- ✕Opakování textu: Každý titulek musí být unikátní
- ✕Velká písmena: "SUPER SLEVA" porušuje pravidla Google
- ✕Vykřičníky: Maximálně jeden vykřičník v celé reklamě
- ✕Vágní texty: "Kvalitní služby" neříká nic konkrétního
- ✕Chybějící CTA: Řekněte lidem, co mají udělat
- ✕Nevyužitý prostor: Prázdné titulky = ztracená příležitost
Pravidla Google pro text reklam
Google má striktní pravidla pro textové reklamy. Porušení vede k zamítnutí reklamy, opakované porušování může způsobit pozastavení celého účtu.
- Pravdivost: Slibujte pouze to, co skutečně nabízíte
- Interpunkce: Maximálně jeden vykřičník v celé reklamě
- Speciální znaky: Symboly jako ★ nebo © jsou zakázány
- Velká písmena: Pouze standardní kapitalizace (CAPS LOCK je zakázán)
- Opakování: Duplicitní slova vedou k zamítnutí
- Funkční URL: Cílová stránka musí být funkční a relevantní
Jak testovat a optimalizovat reklamy
Optimalizace PPC kampaní je kontinuální proces. Klíčové metriky a doporučené postupy pro testování:
- CTR: Míra prokliku (průměr 3-5%)
- Quality Score: Skóre kvality (cílte na 7+)
- Conversion Rate: Míra konverze
- CPA: Cena za konverzi
- Testujte jednu proměnnou najednou
- Nechte test běžet min. 2 týdny
- Potřebujete 100+ kliků pro validní data
- Sledujte "sílu reklamy" v Google Ads
Performance Max kampaně
Performance Max je taková černá skříňka od Googlu. Hodíte tam assety a Google rozhodne, kde a jak je zobrazí - search, display, YouTube, Gmail, všude. Tady jsou limity pro texty:
| Asset | Limit | Počet |
|---|---|---|
| Krátký titulek | 30 znaků | Min. 3, max. 5 |
| Dlouhý titulek | 90 znaků | Min. 1, max. 5 |
| Popisek | 90 znaků | Min. 2, max. 5 |
| Název firmy | 25 znaků | 1 |
Shrnutí: klíčové limity Google Ads
Přehled nejdůležitějších limitů znaků pro rychlou referenci:
| Prvek | Limit |
|---|---|
| Titulek (Search) | 30 znaků |
| Popisek (Search) | 90 znaků |
| Cesta zobrazení | 2× 15 znaků |
| Sitelink text | 25 znaků |
| Callout | 25 znaků |
Závěr
Efektivní PPC reklamy vyžadují systematický přístup a průběžnou optimalizaci. Klíčové principy:
- Využijte maximální dostupný prostor pro každý prvek reklamy
- Klíčová slova umístěte do titulků pro vyšší relevanci
- Používejte konkrétní čísla a data místo vágních tvrzení
- Každá reklama potřebuje jasnou výzvu k akci
- A/B testování je základem kontinuální optimalizace
Ještě jedna rada: Než reklamu odešlete, hoďte text do počítadla znaků. Ušetříte si nervy a zamítnuté reklamy. A pamatujte si dvě čísla: titulek = 30 znaků, popisek = 90 znaků. To je základ.