Jak dlouhý má být popis produktu?

Optimální délka popisu produktu je 150-300 slov. Kratší popisy (50-150 slov) jsou vhodné pro jednoduché produkty, delší (300-500 slov) pro technické nebo luxusní zboží. Klíčové je pokrýt všechny důležité informace a výhody produktu.

Jak popis produktu ovlivňuje SEO?

Kvalitní popis produktu zlepšuje SEO tím, že obsahuje relevantní klíčová slova, poskytuje unikátní obsah (ne kopírovaný od výrobce) a zvyšuje dobu strávení na stránce. Google preferuje e-shopy s podrobnými a originálními popisy.

Co má obsahovat dobrý popis produktu?

Dobrý popis produktu obsahuje: hlavní výhody pro zákazníka, klíčové vlastnosti a parametry, odpovědi na časté otázky, použití produktu a pro koho je vhodný. Důležité je psát pro zákazníka, ne jen vypisovat specifikace.

Ideální délka popisu produktu pro e-shopy

Proč na délce popisu produktu záleží

Produktové popisy patří mezi nejpodceňovanější prvky e-commerce. Přitom se jedná o jeden z hlavních faktorů, které zákazník hodnotí před nákupem. Kvalitní popis ovlivňuje:

Prodeje: Když zákazník chápe, co kupuje, koupí to
Pozice v Google: Unikátní texty = lepší výsledky ve vyhledávání
Důvěru: Podrobný popis = profesionální e-shop v očích zákazníka
Nižší míru vrácení zboží: Zákazníci přesně vědí, co kupují
Méně dotazů na zákaznickou podporu: Popis odpovídá na otázky preventivně

Studie Salsify (2024) uvádí, že e-shopy s kvalitními popisy dosahují o 30 % vyšších konverzí. Výzkum eMarketer potvrzuje, že pro 87 % nakupujících je popis produktu klíčový při rozhodování o nákupu.

Optimální délka podle typu produktu

Neexistuje univerzální pravidlo. Délka závisí na kategorii produktu, cenové hladině a cílové skupině:

Typ produktu	Doporučená délka	Poznámka
Jednoduché produkty	50-150 slov	Kancelářské potřeby, základní oblečení
Standardní produkty	150-300 slov	Většina spotřebního zboží
Technické produkty	300-500 slov	Elektronika, nářadí, sportovní vybavení
Luxusní zboží	400-600 slov	Šperky, designové produkty, umění
B2B produkty	500-800+ slov	Průmyslové stroje, software, služby

Struktura produktového popisu

Délka sama o sobě nestačí. Klíčová je struktura textu. Zákazník potřebuje rychle najít relevantní informace bez nutnosti číst celý popis od začátku do konce.

Ideální struktura popisu produktu

1
Úvodní odstavec (30-50 slov):Hlavní výhoda produktu, pro koho je určen
2
Klíčové výhody (50-100 slov):3-5 bullet pointů s benefity pro zákazníka
3
Podrobný popis (50-150 slov):Jak produkt funguje, materiály, použití
4
Technické specifikace:Rozměry, váha, materiál (formou tabulky/seznamu)
5
Call-to-action (volitelně):Výzva k akci, zmínka o dopravě zdarma apod.

SEO a produktové popisy

Častou chybou je kopírování popisu od výrobce. Google penalizuje duplicitní obsah a upřednostňuje unikátní texty. E-shop se stejným popisem jako desítky konkurentů nemá důvod získat lepší pozice ve vyhledávání.

SEO přínosy

Unikátní obsah pro indexaci
Přirozené klíčová slova
Delší doba na stránce
Nižší bounce rate
Více long-tail dotazů

Časté chyby

Kopírování od výrobce
Duplicitní popisy
Keyword stuffing
Příliš krátké texty
Chybějící struktura

Minimální délka pro SEO

Doporučení od Moz a Ahrefs (2024) uvádí minimum 150-200 slovunikátního textu. Tabulka s parametry se do této délky nepočítá. V konkurenčních kategoriích (elektronika, móda) je vhodné cílit na vyšší rozsah.

Důležitá je i správná hierarchie nadpisů - H1 pro název produktu, H2 pro jednotlivé sekce. Meta description by měl mít 150-160 znaků a motivovat ke kliknutí.

Osvědčené techniky psaní

Kvalitní popis nejen informuje, ale především přesvědčuje. Následující techniky jsou podloženy výzkumem uživatelského chování (Nielsen Norman Group, Baymard Institute):

1. Výhody místo vlastností

Zákazníka primárně nezajímá kapacita baterie 5000 mAh. Zajímá ho, že telefon vydrží 2 dny bez nabíjení. Technické specifikace je třeba překládat do srozumitelného jazyka orientovaného na přínos.

Příklad: Vlastnost vs. výhoda

Špatně:

"Batoh má objem 30 litrů a váží 800 gramů."

Dobře:

"Pojme vše na víkendový výlet a na zádech ho sotva ucítíte."

2. Sociální důkaz funguje

Pozitivní recenze a vysoké prodejní objemy patří do popisu produktu. Formulace jako "Nejprodávanější model roku" nebo "Přes 5 000 spokojených zákazníků" prokazatelně zvyšují konverze. Studie BrightLocal (2024) uvádí, že 87 % spotřebitelů čte recenze před nákupem.

3. Urgence - ale pravdivá

Informace o omezené dostupnosti nebo speciální nabídce může zvýšit konverze. Podmínkou je pravdivost. Falešná urgence (např. „Poslední 3 kusy" při skladové zásobě 500 kusů) poškozuje důvěru zákazníků a může porušovat pravidla ochrany spotřebitele.

4. Storytelling u vhodných produktů

U některých produktů se vyplatí vyprávět příběh. Jak produkt vznikl, kdo za ním stojí, jaký problém řeší. Studie Stanford Graduate School of Business (2019) prokázala, že příběhy jsou 22× zapamatovatelnější než samotná fakta.

Různé platformy, různé požadavky

Při prodeji přes marketplace je nutné respektovat specifické požadavky jednotlivých platforem. Následující tabulka shrnuje limity a doporučení:

Platforma	Limit znaků	Doporučení
Vlastní e-shop	Bez limitu	150-500 slov podle typu produktu
Heureka	5 000 znaků	Využijte celý prostor pro klíčová slova
Zboží.cz	10 000 znaků	Podrobné popisy zlepšují CTR
Amazon	2 000 znaků (popis) + bullet points	5 bullet pointů + popisný text
eBay	Neomezeno (HTML)	Vizuálně bohaté šablony s textem

Praktické příklady

Následující příklady ilustrují strukturu a délku popisu pro různé typy produktů:

Příklad 1: Standardní produkt (kolem 150 slov)

Nerezová termoska 500 ml

Udržte si kávu horkou celý pracovní den. Naše nerezová termoska s dvojitou vakuovou izolací udrží nápoje horké až 12 hodin nebo studené až 24 hodin.

Proč si ji zamilujete:

Nerezová ocel 18/8 - bez pachů, bez BPA
Protiskluzový spodek - stabilní na stole
Jednoruční otevírání - ideální v autě
Kompaktní rozměr - vejde se do držáku na nápoje

Termoska je ideální pro cestovatele, sportovce i kancelářské pracovníky. Objem 500 ml odpovídá dvěma šálkům kávy. Snadné mytí - stačí opláchnout teplou vodou.

Příklad 2: Technika (kolem 280 slov)

Bezdrátová sluchátka s aktivním potlačením hluku

Ponořte se do hudby bez rušení okolního světa. Naše bezdrátová sluchátka využívají pokročilou technologii ANC (Active Noise Cancellation), která eliminuje až 95 % okolního hluku. Ať už pracujete v open-space kanceláři nebo cestujete letadlem, užijete si čistý zvuk bez kompromisů.

Klíčové vlastnosti:

40mm neodymové měniče pro bohatý, detailní zvuk
Bluetooth 5.3 s dosahem až 15 metrů
Výdrž baterie 35 hodin (s ANC) / 45 hodin (bez ANC)
Rychlé nabíjení - 10 minut = 3 hodiny poslechu
Skládací konstrukce s cestovním pouzdrem

Měkké paměťové polštářky z proteinové kůže obepnou uši tak pohodlně, že zapomenete, že je máte na hlavě. Nastavitelný hlavový most se přizpůsobí každé velikosti hlavy bez nepříjemného tlaku.

Integrované mikrofony s redukcí šumu zajistí křišťálově čisté hovory i v hlučném prostředí. Ovládání přímo na sluchátkách - hlasitost, přeskakování skladeb i přijímání hovorů bez sahání na telefon.

V balení: Sluchátka, USB-C nabíjecí kabel, 3.5mm audio kabel pro drátové připojení, cestovní pouzdro, návod v češtině.

Nejčastější chyby

Následující chyby snižují konverze a SEO výkon produktových stránek:

Čeho se vyvarovat

✕Kopírování od výrobce: Google penalizuje duplicitní obsah. Vždy pište vlastní texty.
✕Příliš krátké popisy: Jeden odstavec nestačí. Zákazník potřebuje informace pro rozhodnutí.
✕Přehnané superlativy: "Nejlepší na trhu" bez důkazu působí nedůvěryhodně.
✕Pouze specifikace: Tabulka parametrů není popis. Přidejte vysvětlení a kontext.
✕Keyword stuffing: Opakování klíčových slov škodí čitelnosti i SEO.
✕Chybějící formátování: Dlouhý text bez odstavců a odrážek nikdo nečte.

Škálování pro velké katalogy

Ruční psaní popisů pro tisíce produktů je časově náročné. Pro e-shopy s rozsáhlými katalogy existuje několik efektivních přístupů:

1. Prioritizace podle dat

Začít bestsellery, produkty s nejvyšší marží a SEO potenciálem. Google Analytics a Search Console ukazují, které produkty generují nejvíce tržeb a organického trafficu.

2. Kategoriové šablony

Pro každou kategorii vytvořte šablonu, která definuje strukturu a klíčové body. Psaní je rychlejší a výsledky konzistentnější.

3. AI jako pomocník

Nástroje jako ChatGPT nebo Claude mohou vytvořit základ popisu, který se následně upraví. Vždy je nutná kontrola - AI může generovat nepřesné informace o produktu.

4. Využití recenzí zákazníků

Citace z recenzí obohacují popisy o autentické zkušenosti. Sekce „Co říkají naši zákazníci" zvyšuje důvěryhodnost a poskytuje unikátní obsah (user-generated content).

Měření úspěšnosti

Kvalitu popisů je třeba vyhodnocovat pomocí dat. Klíčové metriky:

Konverzní metriky

Konverzní poměr produktové stránky
Add-to-cart rate
Bounce rate produktových stránek
Čas strávený na stránce

SEO metriky

Pozice na klíčová slova
Organický traffic na produkty
Indexace produktových stránek
CTR v Google Search

Shrnutí doporučení

Optimální délka závisí na typu produktu. Přehled doporučení:

Situace	Doporučená délka
Univerzální doporučení	150-300 slov
Minimum pro SEO	100-150 slov unikátního textu
Technické produkty	300-500 slov + specifikace
Luxusní/prémiové produkty	400-600 slov s příběhem

Závěr

Produktové popisy představují investici s měřitelnou návratností. Data od Baymard Institute a Salsify potvrzují přímý vliv na konverze. Délka je důležitá, ale obsah a struktura hrají ještě významnější roli.

Klíčová doporučení:

Nekopírujte od výrobce - pište vlastní texty
Mluvte o výhodách, ne jen o vlastnostech
Strukturujte text - nadpisy, odrážky, odstavce
Délku přizpůsobte produktu
Měřte a testujte - co funguje, co ne

Pro kontrolu délky produktových popisů lze využít naše počítadlo slov a zkontrolujte si délku vašich popisů. Pro běžný produkty je ideál 150-300 slov, pro techniku nebo luxus klidně 300-500 slov.