Optimální délka newsletteru - jak psát emaily, které lidé čtou
Newsletter s 200-500 slovy má nejlepší výsledky. Zjistěte, jak délka ovlivňuje open rate, proklikovost a jaké trendy platí v roce 2026.
Zkontrolujte délku vašeho newsletteru
Vložte text a zjistíte počet slov, znaků i odhadovanou dobu čtení.
Počítat slovaProč na délce newsletteru záleží
Průměrný člověk dostává v roce 2026 přes 120 e-mailů denně (Radicati Group, 2025). Většina z nich končí v koši během několika sekund. Příliš dlouhé newslettery čtenáři nedočítají, příliš krátké neposkytují dostatečnou hodnotu.
Studie Litmus (2024) zjistila, že průměrný člověk čte e-mail pouze 9-13 sekund. To odpovídá přibližně 50-75 slovům. Neznamená to psát pouze jednu větu, ale strukturovat obsah tak, aby umožňoval rychlé skenování. Newslettery s mezititulky a odrážkami vykazují o 30-35 % vyšší CTR při zachování srovnatelného open rate.
Optimální délka podle typu newsletteru
| Typ newsletteru | Počet slov | Doba čtení |
|---|---|---|
| Novinky a aktualizace | 100-200 slov | 30-60 sekund |
| Promo / prodejní | 150-300 slov | 1-2 minuty |
| Vzdělávací obsah | 300-500 slov | 2-3 minuty |
| Kurátorský (výběr článků) | 400-700 slov | 2-4 minuty |
| Osobní / autorský | 500-1000 slov | 3-5 minut |
Uvedené hodnoty jsou průměry. Konkrétní výsledky se liší podle odvětví a cílové skupiny. Autorské newslettery s tisícislovými esejemi mohou fungovat výborně, pokud si autor vybudoval loajální publikum. Klíčem je sledovat vlastní metriky a průběžně testovat.
Délka předmětu emailu
Předmět e-mailu rozhoduje o tom, zda příjemce zprávu vůbec otevře. Studie Campaign Monitor (2024) doporučuje délku 30-50 znaků. Na mobilních zařízeních se delší předměty oříznou a klíčová informace se ztratí.
Pozor na mobilní zobrazení:
- iPhone zobrazí cca 35-40 znaků
- Android typicky 30-35 znaků
- Desktop klienti 50-70 znaků
- Klíčová informace patří na začátek!
✅ Dobré předměty:
- "5 tipů pro lepší spánek" (23 znaků)
- "Nová funkce: automatické uložení" (32 znaků)
- "Sleva 30% končí dnes" (22 znaků)
❌ Špatné předměty:
- "Newsletter č. 47 - únor 2026"
- "RE: RE: FW: Důležité informace"
- "MEGA AKCE!!! POUZE DNES!!!"
Struktura efektivního newsletteru
1. Hlavička (10%)
Logo, jméno odesílatele. Minimalistické, ne příliš velké.
2. Hlavní sdělení (60%)
Jedna hlavní myšlenka nebo nabídka. Jasný nadpis, krátké odstavce.
3. CTA (15%)
Výrazné tlačítko s jasnou výzvou k akci. "Přečíst více", "Koupit nyní".
4. Patička (15%)
Kontakt, sociální sítě, odhlášení. Povinné podle GDPR.
Data a statistiky
Následující data vycházejí z průzkumů Mailchimp, Campaign Monitor a HubSpot (2024). Hodnoty se liší podle odvětví:
| Délka emailu | Průměrný Open Rate | Průměrný CTR |
|---|---|---|
| Do 100 slov | 25-30% | 2-3% |
| 200-500 slov ⭐ | 20-25% | 3-5% |
| 500-1000 slov | 18-22% | 2-4% |
| Nad 1000 slov | 15-20% | 1-2% |
Upozornění: Výsledky se významně liší podle odvětví. B2B newslettery dosahují open rate přes 40 %, zatímco e-commerce průměruje kolem 15-18 %. Klíčovým faktorem je relevance obsahu pro konkrétní cílovou skupinu.
Trendy v newsletterech 2026
Aktuální trendy podle Email Marketing Benchmark Report (HubSpot, 2025):
- Kratší, častější e-maily - přechod z jednoho dlouhého týdenního newsletteru na dva kratší snižuje unsubscribe rate až o 50 %
- Personalizace obsahu - dynamický obsah podle chování příjemce, ne pouze personalizace jména. AI nástroje tuto segmentaci výrazně zjednodušují
- Interaktivní prvky - ankety a rychlé kvízy zvyšují engagement a poskytují cennou zpětnou vazbu
- Dark mode optimalizace - přes 60 % uživatelů čte e-maily v tmavém režimu. Barvy a kontrast je třeba testovat
- Plain text comeback - čistě textové e-maily vykazují až 2× vyšší reply rate. Působí osobněji než graficky náročné šablony
Tip pro doručitelnost:
Dodržujte poměr textu a obrázků 60:40 ve prospěch textu. Příliš mnoho obrázků = vyšší riziko spam filtru. Vždy přidejte alt text.
Srovnání s běžnými e-maily
Newsletter se liší od běžné e-mailové komunikace. Standardní pracovní e-mail má obvykle 75-200 slov. Newsletter může být delší, protože se na něj příjemci přihlásili dobrovolně a očekávají hodnotnější obsah. Více informací o ideální délce různých typů e-mailů poskytuje související článek.
Závěr
Optimální délka newsletteru se pohybuje mezi 200-500 slovy. Klíčová je jasná struktura, jeden hlavní CTA a stručnost. Nejúspěšnější newslettery mají často pod 300 slov.
Nejdůležitější je sledovat vlastní metriky: open rate, CTR a unsubscribe rate. Tato data poskytnou přesnější informace než obecná doporučení. Každé publikum reaguje jinak.
Před odesláním se vyplatí zkontrolovat délku textu. Nástroj počítadlo slov ukáže počet slov i odhadovanou dobu čtení, což pomůže udržet newsletter ve správném rozsahu.
Zkontrolujte délku newsletteru
Vložte text a zjistíte počet slov i odhadovanou dobu čtení.
Počítat slova zdarma